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分析宜家为什么不惧天猫

发布时间:2019-08-16 20:17:19

  分析:宜家为什么不惧天猫?

  (领团资讯)宜家把互联/电商/O2O当成新的渠道,只作宣传,不做交易,它把线下购物体验做到了极致,塑造了家庭“购物嘉年华”。宜家为什么不惧天猫?新浪微博博主“义乌凤林”在微博对此作了以下分析。

  简单一句话,因为它是一个具有一定规模和基础的真正品牌,对电商有着深刻的认识和充分的应用。惧怕天猫,是中国品牌的通病。而在美国,没有砸堆亚马逊线上。品牌的独立性很强

  ,大多都和平台电商保持一定的距离。

  怕天猫的是茵蔓裂帛那些淘品牌,以及那些下销售渠道薄弱的传统零售商。我在前面微博讲过,现在的品牌,从早期制造优势(价廉物美),到中期营销优势(人人皆知),到金融危机前的渠道优势(零售络),演变到现在综合优势较量(什么都要有,什么都要强)。

  宜家全球338家店面。建立了庞大的自销渠道,其它的优势更是不在话下。自身官流量就有11亿访问量,仅在中国新浪微博就有65万粉丝。在宜家眼中,天猫只不过是一个普通销售平台,品牌战略中一个战术选项而已。如果天猫条件不符合其品牌战略,是它拒绝天猫,而不是天猫拒绝它。

  宜家不是一个初创品牌,早就过了需要天猫支持的发展时期。更何况它是不靠天猫就发展到今天这么强大的实力。因此现在顶多是存在合作共赢的关系,不靠天猫人家依然过的很好。由于中国淘宝一家独大,垂直官失声,才导致天猫奇货可居,对品牌商和零售商颐指气使。这个现状不改变,未来不排除两者重新携手。

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