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一汽丰田发布合资自主品牌战略

发布时间:2019-11-20 07:03:13

一汽丰田发布合资自主品牌战略

3月12日,一汽丰田汽车销售有限公司在上海正式发布其合资自主品牌战略。伴随着一汽丰田合资自主品牌战略的发布,意味着这家国内知名合资汽车企业又将迈进崭新的发展历程。 据悉,其首款EV纯电动概念车型于上海车展首次亮相。 一汽丰田合资自主品牌命名为“朗世”,英文为“RANZ”。其寓意为“开启明朗乐观的人生旅程及创造人性化的汽车世界”。品牌LOGO为横置菱形,内为镂空N字形。 合资公司发展新途径 所谓合资自主,乃指国内汽车合资公司通过购买、引进外方产品技术平台,并在此基础上重新开发出知识产权属于合资公司的品牌和车型。 它的出现,是合资公司近几年伴随已成为世界第一销量的中国汽车市场应运而生的发展新策。 于是,在传统的洋品牌、民族自主品牌之间,出现了处于“合资、自主”之间的“三明治”式的合资自主品牌。 从目前国内厂商已发布的10多款合资自主品牌和车型看,尽管品牌不一,但初始车型具有共同特征:利用外方产品技术平台进行“嫁接”,主攻中国市场。其优势是,上游“嫁接”成熟技术,风险低、见效快;中间可利用现有生产线进行柔性制造,下游则可直接利用既有的营销与服务渠道。 有合资品牌、技术与品质的积淀,有强大的制造、营销、服务的现成存量支持,合资自主品牌一诞生,就已拥有产品在“性价比”做的更出色的“先天优势”。 此前就有报道称,一汽丰田将在威驰平台上开发一款具有自主知识产权的纯电动汽车,并且还将进一步开发其他自主品牌的新车型。此次一汽丰田首款自主的电动概念车率先亮相,揭开了其“双品牌”运营的新篇章。 面向可持续发展之道 一汽丰田表示,新品牌LOGO中的“N代表了New和Natural,预示着一汽集团与丰田公司全新的合作领域、满载希望的未来,以及绿色、环保的研发方向。今后,随着商品阵营的丰富,我们将研讨用商标N字镂空部分的不同颜色代表不同的车型属性。与此同时,犹如双方握手形状的菱形图案又代表着一汽丰田始终如一的卓越品质,合资双方的精诚合作及共同努力。” 显然,一汽丰田推出的首款自主车型,与此前一些厂商曾采用的老产品更新换代后替换下来的旧技术平台完全不同,它将采用全新的新能源技术平台,顺应政策导向,令人耳目一新。 为大力推进一汽丰田的合资自主品牌的研发,一汽集团与丰田公司于2012年11月合资成立一汽丰田技术开发有限公司。 一汽丰田技术开发有限公司的组建,首先是为了满足中国顾客对汽车产品的多元化需求,同时亦可培育在中国本土研发整车及零部件的能力,提高一汽丰田体系的整体竞争力,并推动自主品牌汽车研发水平的发展。该公司将充分利用一汽集团和丰田汽车两大母公司的强大技术实力,培养自己的设计与开发能力,有利于尽快缩短与汽车工业大国的差距,最终形成自己的整车开发能力。 早在2008年8月,一汽丰田就成立了技术研发中心,并在2010年推出针对花冠EX的小改款车型,此次改款非常成功,改款后的花冠EX已成为月销量过万台的畅销车型。 据介绍,一汽丰田技术研发中心可以说是一汽丰田技术开发有限公司的前身。新合资公司将坐落在天津经济技术开发区,规划建设用地约11.2万平方米。 建成后的技术开发有限公司,将拥有设计办公楼、整车实验室、零部件实验室、造型室、新能源实验室、试制车间等功能区,初步形成产品设计开发、普通汽车试验、新能源汽车试验的能力,将主要为一汽丰田体系服务。 作为中国汽车产业的中坚力量,一汽丰田已收获超过300万用户的选择与信赖。“在我们的信念中,感恩用户就是要为用户提供更多更好的商品和服务,让更多用户体验拥有汽车的喜悦。”田聪明常务副总经理如是说。 而朗世的发布和一汽丰田技术开发有限公司的成立,无疑为一汽丰田实现这一承诺增添了重要的筹码。一汽丰田将越来越多地提供更加贴近中国消费者的产品,也将越来越强地提高自身的研发能力,为中国成为汽车强国贡献更多的力量。 中国汽车业合资自主的历史至今虽仅有数年时间,但其中所发生的巨大变化令人印象深刻:从概念提出到引发的激烈辩论,从初期试水车型的忐忑到市场实绩的检验、回报,从“专为中国消费者”而开发到注重和引导可持续性发展。 合资自主这一新生事物在市场激荡中历练的时间虽短,但已经渐渐明晰了未来的发展方向:合资自主起步简便但消费者需求并不简单,传统家用车型的“宽适”与“质价比”因素越发重要;符合政策导向、与时俱进的新能源车不是噱头,尊重市场规律和百姓需求方为王道。 《中国质量报》

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