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媒体头部聚集效应加大荐股

发布时间:2019-08-14 15:27:07

媒体:头部聚集效应加大 荐 股 2019-01-17 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件:近期北京开卷公布2018年全国图书零售市场数据。

投资要点:

2018年图书零售市场同增11. %,剔除渠道折扣后线上、线下相差不大。

近几年全国图书零售市场增长呈现波动上升趋势,2018年全国图书零售市场规模达894亿元,同比增长11. %,增速较去年同期下降 .22pct,但仍保持双位数增长,增长总体平稳。

从渠道分布看,线上渠道保持较快增长,线下渠道震荡走低,增速转负。2018年网上书店销售码洋57 亿元,同比增长24.84%,增速较去年同期下降0.91pct,实体书店销售码洋 21亿元,同比下降6.69%,增速较去年同期下降9.07pct。近几年来线上渠道销售码洋占比逐年提升,2012年该占比仅为27.96%,2018年已达64.09%。值得关注的是,网店快速增长的重要原因之一是存在销售折扣,根据开卷首次发布网店折扣数据,2018年网店渠道折扣为62折,其中并不包括满减、满赠、优惠券等活动,若剔除折扣影响,网店实际销售额为 55亿元,与实体店相差并不大。

从市场格局看,2018年出版机构市占率排行榜中,中国出版、中南传媒、凤凰传媒分列前三,出版公司市占率排行榜中,中南博集天卷、北京磨铁、新经典分列前三,整体看市场分布相对稳定,格局变化不大。

少儿市场增速有所放缓,但仍然是市场增长主要动力。

少儿图书市场保持较快增长,2015/2016/2017/2018Q1-Q 市场增速分别为15.7 %/28.84%/21.18%/14.24%,增速有所放缓,但整体保持平稳。

少儿图书销售码洋占比逐年提升,2015/2016/2017/2018Q1-Q 少儿图书码洋比重为20.2%/2 .29%/24.60%/25.04%,成为零售市场码洋占比最高的细分品类。此外少儿图书品种规模和出版效率呈稳步上升趋势,2018年前三季度,少儿图书动销品种数量达25.9万,动销品种占比14.4 %,较2017年提升0.74pct,少儿图书品种效率为1.7 。

从少儿图书市场竞争格局来看,2018年有552家出版社参与了少儿类图书零售市场竞争,占比95%以上,码洋占比超过1%的出版社有27家,合计占据55.16%的市场份额。其中二十一世纪出版社(中文传媒旗下)以超过4%的码洋占比位居少儿出版社榜首。

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